荆楚花袭人夜色更迷人 大量游客改变行程，留下来感受“愈夜愈美丽”

夜幕降临，荆楚灯光为襄阳奇幻谷披上梦幻色彩，花袭“奇幻派对”“美人鱼海洋奇遇”等夜场巡游与特定演艺为游客带来不一样的人夜郴州新闻网王秋玲体验。 （受访单位供图）

湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅 胡题傲

2026年清明与春假叠加，色更湖北文旅市场迎来“春日黄金周”，迷人来自江苏的大量游客罗丹来武汉体验完赏花+美食后，被长江荣耀游轮特色夜游吸引，游客愈夜愈美果断调整行程，改变感受多停留一晚，行程夜游后又到花博汇等景点游览，留下丽直至4月6日才踏上归途。荆楚

今年，花袭像罗丹这样被湖北夜游“留住”的人夜游客陡增，创新夜游产品正成为湖北拉长消费链、色更激活假日经济的迷人重要引擎。

江上国风盛宴

一次夜游改写旅行计划

罗丹的武汉之行，因长江荣耀游轮焕新升级。清明假期，郴州新闻网王秋玲这艘游轮推出“东坡雅集·江城风华”特色夜游航班，每日3班运营，单班航行60分钟，串联黄鹤楼、长江大桥、晴川阁等20余处城市地标，化身流动的江上文化盛宴。

登船后，罗丹便被沉浸式体验深深吸引：船舱内红衣惊鸿舞、大江怀古、樱落江城等国风舞蹈轮番上演，现场演唱、花式调酒与趣味互动全程不间断；游船穿越长江大桥时，专属过桥仪式与两江四岸灯光秀同频共振，江风拂面、光影璀璨，氛围感拉满。四楼露天甲板上，她凭栏远眺，在乐队歌声中尽赏江城夜景；船舱内，汉味美食与国风演艺相得益彰，让她从“打卡观光”转变为“沉浸式享受”。“原本只想快速打卡，没想到夜游这么惊艳，多留一天太值了！”罗丹感叹。

多元的夜游，不仅让游客全方位感受武汉夜色之美，更带动住宿、餐饮、购物，消费远超预期。

数据显示，假期里长江荣耀游轮班次供不应求，成为武汉水上夜游顶流项目。大量游客因夜游延长停留时间，直接带动周边酒店、餐饮、文创消费持续升温。

从观光到沉浸

湖北夜游迎来三大新变革

无独有偶，除了武汉，今年清明假期，湖北夜游告别单一灯光观赏模式，以科技赋能、水上创新、民俗融合三大亮点，实现从“看夜景”到“享夜生活”的质变，点亮“夜色荆楚”文旅新名片。

科技赋能让夜游更具沉浸感。黄鹤楼AI夜游以楼宇建筑为巨幕，融合AI光影、全息投影与经典诗词传说，打造沉浸式光影盛宴；襄阳唐城《盛世唐城之大唐倚梦》行进式全景演艺搭配非遗打铁花“火舞大唐”，火树银花与盛唐建筑交相辉映；荆州古城荆风楚韵灯光秀融合无人机表演、御剑飞行等创意环节，成为假期热门打卡点，用科技为传统文化注入新活力。水上夜游新品迭出成流量担当。除长江荣耀游轮外，恩施宣恩贡水夜画游船班次全满，夜间涌入游客超3万人。

民俗文化让夜间消费更具烟火气。恩施土家女儿城红灯笼连片成景，民俗表演、特色市集人气鼎盛，夜间客流占比超60%，直接带动县域住宿、餐饮、文创消费快速增长；十堰房县西关印象、丹江口“水都花月夜”等夜游街区人气爆棚，成为年轻游客与亲子家庭聚集地，民俗文化与夜间消费深度融合，释放强劲活力。

湖北夜游从单一观光向“夜游+演艺+美食+住宿+购物”全链条升级，武汉两江四岸、襄阳、荆州、恩施等地热门夜游项目持续火爆，周边民宿、餐厅、文创店等客流激增，游客停留时间明显延长，夜间消费活力充分释放，形成全域消费新格局。

以文化为魂

推动湖北夜游从“火爆”到“长红”

湖北大学旅游学院教授、文化和旅游部评审专家赵亮表示，今年清明假期湖北夜游市场的火爆，是春假政策红利、文旅产品创新、地域文化赋能协同发力的结果。春假与清明叠加形成的超长假期，为夜游市场奠定了庞大的客流基础；而湖北精准把握市场趋势，在产品供给上持续创新，不仅推出AI光影、行进式演艺、国风游轮等新型业态，打破传统夜游边界，更以“花”为媒丰富夜游场景，让“流量”向“留量”稳步转变。

今年清明假期，湖北赏花夜游持续爆火，成功打造出“人间四月天，湖北花境界”的特色文旅IP。

“春季，南方各地都进入赏花季，花之外的比拼才是揽客王道。”赵亮称。各地景区借花起势深化文旅融合，武汉花博汇、木兰草原、木兰不夜城、汉川天屿湖度假区等代表性景区，将研学、非遗、演艺等多种元素与夜游场景深度绑定，形成特色鲜明的组合产品。与此同时，湖北深挖楚文化、三国文化、土家民俗等特色资源，让夜游既有颜值更有内涵，有效拉长游客停留时间，带动全链条消费升级，为全省文旅高质量发展注入强劲新动能。

如何让湖北夜游从“假日爆款”迈向“常态品牌”？赵亮建议，重在强化文化内核的独特性塑造，避免同质化灯光秀与演艺项目，既要讲好荆楚故事，还要推动传统文化现代表达，打造“知音与花”“东湖与花”等特色，让湖北夜游主题更具辨识度与感染力，针对亲子、年轻群体等不同客群推出差异化产品。他建议，以武汉、襄阳、荆州等核心城市为引领，带动恩施、十堰等中小城市协同发力，联动发展，打造“昼赏繁花、夜享流光”的全域夜游体系，让“夜色荆楚”成为长久不衰的文旅品牌。

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